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第七屆亞洲會展產業論壇AMF在臺北舉行

臺灣 2012-10-12(中國商業電訊)-- 由臺灣經濟部國際貿易局委托外貿協會所舉辦的“第7屆亞洲會展產業論壇”(Asian MICE Forum簡稱AMF),今年以“創新與科技”為主軸,邀請14個國傢(地區),共28位會展界的專傢,分享國際會展最新趨勢與發展策略。並針對“數位行銷新魔力”及“兩岸會展新思維”等主題進行探討,全球會展領袖將齊聚一堂,共同分享國際會展新潮流,掌握全球趨勢脈動。圖一、2012亞洲會展產業論壇(Asian MICE Forum)網羅28位來自14個國傢及地區講師,共同與535位與會者一起分享及討論全球會展趨勢。創新+科技 AMF二大主軸“第7屆亞洲會展產業論壇”9月27-28日在臺北盛大舉行,自2006年起至今連續舉辦6屆,累計超過3200位國內外人士共襄盛舉,為亞洲地區會展界最重要的年度盛事。今年AMF特別邀請全球會展業龍頭-國際展覽業協會(UFI)總經理Paul Woodward、全球最大的會議籌組公司MCI Group副總裁Jurriaen Sleijster與國際展覽與活動協會(IAEE)代表、南非自行車賽事(全球最大自行車賽事)前籌委會主席Ken Sturgeon、法蘭克福展覽公司副總裁Kai Hattendorf、昆士蘭旅遊局行銷總監也是“世界上最理想的工作Best Job in the World”活動發起人Steve McRoberts等國際會展重量級人士,來臺發表精辟見解。此外,並邀請國際會議協會(ICCA)“最佳城市行銷獎” (Best Marketing Award) 2011年得主及甫出爐的國際展覽業協會(UFI)“最佳科技應用獎” (ICT Award) 2012年得主-法蘭克福展覽公司副總裁Kai Hattendorf分享Messe Frankfurt APP指出數位科技的溝通方式,著實影響到商展、會議,然而並非每一件事都要數位化,重點在於如何活用數位科技,讓會展產業進化到數位時代。他表示,APP在展覽的運用十分多元,如可以利用網絡看到展覽信息,並透過QR-Code鏈接朋友,得知會場有多少人在使用APP,進而得到更多廠商的訊息,增加更多生意機會。透過科技對話(Tech-Talk)的聰明組合,從時間表、用戶密碼、潮流信息、FACEBOOK、QR-Code系統、參展者內容、會展信息,APP的內容與展覽原有系統鏈接,無需另外制作,即可將所有數位信息無接縫整合在APP上,不管是上線與脫機,都可以實時掌握信息。另一個新程序- Buddy-Finder,如同會場的魔幻地圖,可以看看誰在這裡、顯示個人所在位置,或是你的競爭對手離你有多遠,進而安排會面等。法蘭克福展覽公司在APP的運用上成果斐然,2011年就有15場展覽使用,下載人次從2011年的2萬6人次,到2012年5萬人次,但整個項目隻需要1個人負責,投資報酬率極高,可說是會展的數位行銷最佳利器。圖二、外貿協會(TWTC)秘書長趙永全(左3)主持兩岸展覽合作之契機座談會,並與展覽暨會議商業同業公會理事長林茂廷(左1)、中國對外貿易中心(集團)董事長王志平(左2)、外貿協會展覽業務處處長洪銘欽(右1)、香港貿易發展局高級經理廖倩儀(右2)及中國國際展覽中心集團公司副總裁鄭世鈞(右3)等5位與談人合影。數位行銷新魔力傳授數位行銷成功心法如何結合數位工具來進行行銷活動,已成為會展產業相關人士最關心的課題,分組座談“數位行銷新魔力”,邀請法蘭克福展覽公司的副總裁Mr. Kai Hattendorf、最熱門的社群媒體Face Book北亞區總監梁幼莓、以及國際廣告行銷界專傢奧美互動亞太區總裁Jerry Smith對談。曾於大型網絡廣告DOUBLE CLICK、GOOGLE擔任高階主管,FACEBOOK北亞區總監梁幼莓表示,行銷人員要學習如何使用FACEBOOK,與廠商互動創造出投資報酬率,加入FACEBOOK粉絲頁面的網友就是最佳的客戶,加上粉絲的朋友,透過粉絲去影響粉絲的朋友,如同病毒擴散的速度,影響力極大。梁幼莓進一步分享,FACEBOOK指標參考為粉絲成長人數、粉絲的品質、粉絲的支持度,如每一則留言吸引多少人,而不隻是點擊數而已,進而吸引大傢喜歡品牌,“要與粉絲有互動,讓社群網站體驗延續到FACEBOOK上,連結顧客、吸引顧客、影響顧客,對企業的成功具有影響力。”另外,早在90年代就投入數位行銷領域的奧美互動亞太區總裁Jerry Smith,協助過IBM等跨國公司發展數位行銷策略,他為與會人士帶來第一手的行銷新理念:“2000年因特網開始之後,我們己經從大眾行銷進入大眾數位化的年代,”過去,媒體是單向的吸收信息,數位化時代來臨,消費者與廠商的關系轉變成互動。圖三、外貿協會(TWTC)副秘書長葉明水(右3)主持兩岸獎勵旅遊商機座談,並與外貿協會臺北國際會議中心 主任藍淑琪(左1)、中華國際會議展覽協會理事長葉泰民(左2)、國旅國際會議展覽上海分公司總經理張良(左3)、雄獅旅行社會展事業總經理顏子欽(右1)及澳門特別行政區旅遊局首席顧問梁吳蓓琳(右2)共同討論兩岸會議暨獎勵旅遊之商機。兩岸會展新思維”展覽合作之契機 備受矚目的兩岸對談“兩岸會展新思維-展覽合作之契機”中邀請中國對外貿易中心(集團)王志平董事長、中國國際展覽中心集團公司副總裁鄭世鈞、上海市國際展覽有限公司總裁助理陳曉聰、香港貿易發展局展覽事務高級經理廖倩儀、展覽暨會議商業同業公會理事長林茂廷、外貿協會展覽業務處座談處長洪銘欽,主持人外貿協會秘書長趙永全表示,在ECFA簽訂之後,大陸商務人士來臺申請展覽條件放寬,另外,大陸人士入境臺灣資格也放寬,隻要一年內來臺超過三次,就可以申請多次入境,種種措施讓大陸展覽業者來臺舉辦展覽、會議更為便利,對於兩岸展覽合作是一大助力。歐美展覽業專傢普遍認為,除歐洲、美國外,大陸成為世界會展業的第三個重要市場已成定局,未來天津、上海新展館成立,更將增加展覽面積。中國對外貿易中心主任王志平表示:“面對世界經濟形勢的深刻變革和兩岸經濟社會發展的新趨勢,我們應把握機遇,銳意進取,以兩岸會展業合作為契機,攜手推動兩岸經貿的發展。”2012亞洲會展產業論壇集全球會展業領袖於一堂,於9月28日畫下完美句點,本次論壇促成產業間的跨國界交流,也為未來的合作奠下基石。圖四、2012亞洲會展產業論壇之與會者與講師於Gala Dinner一起同歡,相互交流,共創未來會展合作之基礎。 亞洲商訊簡介亞洲商訊ABCS(Asia Business Cloud Services)以“立足大中華,行銷全世界”為服務宗旨。為臺灣企業機構及閱讀大眾提供亞洲,特別是中、港、臺、澳兩岸四地商情新聞服務。亞洲商訊也是一個提供臺灣企業及機構向國際發佈新聞訊息的專業訊息平臺,結合媒體優勢總代理中國商業訊息流通服務領導品牌CHINA PRNEWS臺灣地區業務,並透過美國納斯達克集團旗下GlobeNewswire廣大訊息發佈網絡,將企業及機構的中、英文新聞稿件,用最快、最廣、最有效的方式發佈到全中國及全世界。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-10-12/146703763.html

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劉慧君

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